Как Голдуин стана любимото на gorpcore

Префектура Тояма се намира на няколко часа северозападно от Токио чрез бърз трен. Това е спокоен селскостопански регион, който не се посещава доста от туристи, с оризови полета, които на собствен ред са огледални, зелени и зелени или кални, според от времето на годината. Отвъд се простират планините Татеяма, дива и значително ненаселена идилия, която се вие ​​без спиране на доста благи. Посещение в края на октомври открива, че първите слани към този момент хапят мъгливите му върхове.

Тояма, спокойна и потънала в обичаи, наподобява малко евентуално място за разкриване на централата на един от водещите международни производители на техническо спортно облекло. Основана като Tsuzawa Knit Fabric Factory през 1950 година, най-ранният триумф на Goldwin е в основаването на дебели чорапи за промишлеността за ски дрехи. Компанията се трансформира в чист производител на спортно облекло от 1958 г. и започва специфична линия за начин на живот облекло през 2016 година, набор от практични ветровки, палта и якета на цени от $280.

Извън Япония обаче мнозина не знаят за името Goldwin. Най-вероятно те знаят за него единствено посредством другите му бизнес ползи – набор от лицензи, в това число The North Face, добити през 1978 година, които му разрешават изключителното право да популяризира и по-късно да създава линия дрехи, която в този момент способства за огромен дял от Goldwin's приблизителна стойност от $2,8 милиарда Освен това има лицензите за Speedo, Ellesse и Helly Hansen. Ако Япония се е трансформирала в най-големия производител на облекло за намерено, това значително се дължи на Goldwin, компанията-чадър, която е взела кодовете на горното облекло и ги е довела до крайности.

Goldwin 0 яке от рециклиран найлон Gore-Tex Seed shell, €1100

Goldwin 0 рециклиран найлон Wind pants, €340

„ Ние сме открили наши лични стандарти посредством нашата тестова среда и нашата лична организация за надзор на качеството, ” споделя Такао Уатанабе, основен изпълнителен шеф на марката и дълготраен чиновник. „ Целта е освен да решим дали да приемем материал, само че и да споделим хрумвания и познания с доставчиците... с цел да разработим по-добри материали. “ Той споделя за някои нововъведения: „ С Polartec, компания, известна с повдигнатия си полар, разработихме продукт, който съдържа проводяща прежда за потискане на статичното електричество. С Albany, тогава снабдител на марката PrimaLoft, разработихме прежда с микрокерамика, омесена в нея, което докара до основаването на артикул от вата, който беше по-лек, по-тънък и по-лесен за носене, като в същото време поддържаше същото равнище на задържане на топлота. “

Япония от дълго време може да се похвали с известност на предимство във връхните дрехи, споделя Ричард Грей, създател на стилове и запалянко на Gore-Tex. „ С основани в Токио марки като Nanamica [основана през 2003 година от Eiichiro Homma, някогашен от Goldwin и виновен за трансформирането на The North Face Japan и Helly Hansen] и Purple Label на The North Face, японските дизайнери се трансфораха в желани за огромни разноски, висококачествено връхно облекло. “ Това, плюс обществените медии, закрепиха известността на марките навън в страната. „ Фидове в Instagram като @uniformdisplay и @secrets.jp, които включват фотоси на деца от Токио в махленски жанр, са наложителни визити за почитателите на #gorpcore “, споделя Грей.

Нур Абас се причисли към екипа на Goldwin през 2023 година: роденият във Англия дизайнер, работил преди този момент в Nike, Yeezy и Louis Vuitton, в този момент е непрекъснат дизайнер за Goldwin 0, „ пробна платформа “ и мултидисциплинарно престояване, фокусирано върху високоефективен функционален дизайн. Платформата служи като опорна точка, действайки по някакъв метод като фешън ателие, където новите хрумвания един ден ще се филтрират до всички равнища на марката. Първата сбирка, AW23, беше капсула, включваща вълнени панталони с миди ($640) и пухено яке ($1500), употребяващи оригами техники за тримерен резултат.

Най-новата гама е унисекс, семпла и относително трезва – отражение на новата наклонност „ безшумно навън “ в сходство с „ тихия разкош “. Ще последва разширена гама. Но задачата на Goldwin 0 е по-фокусирана върху проучванията, в сравнение с върху продажбите. „ Става въпрос повече за концепциите и по какъв начин те могат да повлияят на това, което вършат в бъдеще “, споделя Абас. „ Има опция за експериментиране на нещата. Това, което виждате с Goldwin 0, е този първообраз, който е малко по-пълно осъществен. “

Абас за първи път стартира да посещава Токио с Louis Vuitton, а по-късно прави пътувания дружно с Ким Джоунс. Той продължи да работи с Кристоф Лемер в Uniqlo. Той има манията на фанатик по детайлите: едно пътешестване из завода го заварва с необятно отворени очи за техниката на ситопечат, овърлоците и закопчалките, които са незабележими за естествените очи. „ Нивото на качество [в Goldwin] е изцяло друго от това, което виждаме на запад “, споделя той. „ Те имат уменията и допускам, че това, което ще направя, е да разруша това с различна позиция върху нещата. “

Нивото на качеството е изцяло друго от това, което виждаме

Нур Абас, непрекъснат дизайнер за Goldwin 0

Когато го попитаха какво прави Goldwin толкоз необикновен, Абас показва нещата, които всъщност има общо с друга марка. Той вижда паралели сред Тояма и Портланд, затънтеното крайбрежие на Западния бряг, в което е основан колосът Nike. Относителната автономност на техните географии, твърди той, разрешава на „ отдалечените култури “ да набират скорост. „ Едно от нещата, които преглеждаме като ентусиазъм, са слузестите плесени [едноклетъчен протист] и по какъв начин те порастват. Нови култури се образуват на ръба на нещата и не можете да бъдете доста по-на ръба от Тояма или Портланд, Орегон. “

Може би Тояма е идеалното място за бизнес, който от дълго време е сложил природата в основата си. „ Позиционирахме същността на красотата – тактичност, точност и вежливост – като основа на нашето произвеждане “, споделя Уатанабе. В момента Goldwin възвръща голям Goldwin Play Earth Park в префектура Тояма, в който ще се обитава еко-селище с грижовна градина, къмпинг и фитнес зала. Звучи като един тип Дисниленд за всичко, обвързвано с Gore-Tex, с проектите си да свърже „ щастливо население от 10 милиона “.

Обратно в Токио, едно пътешестване до магазина Goldwin открива нормалната комбинация от спортни запалянковци, които се търкат раменете с стилната навалица от горпкор. Апетитът за механически cagoules и паркове наподобява е останал хладнокръвен макар световното закъснение на стилните продажби като цяло. За Уатанабе задачата остава както постоянно „ да прави оферти, които надвишават границите сред планина и град, природа и метод на живот, под основната фраза „ да създадем функционалността част от всекидневието “.

Is Gore -Tex новото Gucci? Екипът на Goldwin залага на това своите абсорбиращи потта планински панталони Tech-Under.